El sol y la cultura resultan en un rendimiento hotelero consistentemente sólido durante el verano en España. Este importante destino europeo atrae a una amplia mezcla de visitantes de todo el mundo, muchos de los cuales optan por unas largas vacaciones en un complejo turístico, mientras que otros disfrutan de breves escapadas a la ciudad. Dentro de este análisis, combinamos los datos históricos y a futuro con previsiones de STR para comprender cómo se comporta la demanda en diferentes mercados dependiendo del tipo de viajero al que se dirige.
La relajación, el sol y la vida en la isla están muy solicitados
La demanda de ocio en el hemisferio norte está naturalmente en su punto máximo durante los meses de verano, julio y agosto. Esto se correlaciona con las condiciones climáticas más favorables y la coincidencia con las vacaciones escolares. Durante este tiempo, los hoteles en países como España pueden esperar ver altos niveles de demanda que impulsan el poder de fijación de precios. Cuando examinamos el rendimiento del verano pasado en tres mercados turísticos clave, Andalucía, las Islas Baleares y las Islas Canarias, vemos niveles de éxito tanto en ocupación como en tarifas de habitación que están posicionados para repetirse en 2023.
El año pasado, la demanda aumentó significativamente en agosto, con los tres destinos llenando el 80% o más de las habitaciones. A la cabeza estaban las Islas Baleares, que alcanzaron un pico del 88% en agosto de 2022. Gran parte de esta demanda se pudo observar a partir del 27 de junio de 2022, con los datos de Forward STAR de ese momento mostrando una ocupación del 44% a finales de mes y aumentando al 70% a principios de julio. Esto sugiere que las reservas para la región se aseguran con bastante anticipación a las fechas de llegada de los huéspedes, con solo un pequeño porcentaje de demanda que llega en el último minuto. Al revisar los datos prospectivos de este año, encontramos que la ocupación en las reservas ya supera esos niveles, lo que indica otros meses fuertes en el horizonte.
En 2022, también se observó una alta demanda de ocio en la península, en el popular destino de Andalucía. La ocupación fue del 80% en agosto, mientras que las tarifas alcanzaron los 181,31 euros en el mismo período. Al observar la ocupación en las reservas para julio y agosto de 2023, los niveles son altos, alcanzando ya el 70%, pero notablemente son las reservas de días laborables las que generan numerosos picos y valles. Esa es una tendencia mucho menos pronunciada en las Islas Canarias y Baleares.