En EE. UU., un mercado se define como una zona geográfica compuesta de un área estadística metropolitana (por ejemplo, Atlanta, GA), un grupo de áreas estadísticas metropolitanas (por ejemplo, South Central, PA) o un grupo de códigos postales (por ejemplo, Texas North). Fuera de EE. UU., un mercado se puede definir como una ciudad, una región o un país con al menos 30 hoteles participantes. Un mercado puede dividirse en submercados.